Как выбрать название (бренд) компании или продукта и быть успешным на внешних рынках (Максим Волченко, SECR-2016)

Короткая ссылка: 20161028DK

Докладчик: Максим Волченко

Опытом и секретами делится российский и американский юрист

Нейминг ИТ компании и продуктов

Как выбрать название продукта и не сожалеть о своем выборе. «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт.» Как не наступать на грабли, на которые наступают другие при выборе бренда. Риски использования названия продукта, который будет ассоциироваться с широко известным продуктом, платформой или экосистемой (поскольку такова, к примеру, функция продукта).

Выбор юридического адреса и фактической базы для вашей ИТ компании

Две большие разницы: создавать компанию по российским законам или в иностранной юрисдикции и иметь название (бренд), каким-то образом связанное с родиной. Принцип здравого смысла. При выборе бренда (названия) действительно ли стоит маскировать свое российское происхождение и стесняться своих родителей или о том, действительно ли на западе все боятся российских хакеров (к вопросу о репутационных рисках)? И можно ли вообще успешно замаскироваться? Факторы, которые нужно принимать во внимание при нейминге: на какой внешний рынок выходите, на какого покупателя (клиента) ориентируетесь, какова демография потребителя. Как найти идеальное сочетание своих российских корней и замаха на глобальные рынки.

Жизненный цикл названия продукта (бренда)

с какого момента возникают юридические права на него и как эти права закрепить и усилить. Что можно предпринять для того, чтобы защитить бренд от клонов и чтобы самому свой бренд не загубить. Работа над ошибками наших соотечественников, а также изучение успешных кейсов.

Это презентация с разъяснениями брендинга и иных аспектов ведения бизнеса и охраны интеллектуальной собственности рассчитана на владельцев ИТ бизнеса и предпринимателей, руководителей высшего и среднего звена. Презентация также будет полезна креативным работникам маркетинговых, рекламных и пиарных служб. Мы будем обсуждать конкретные примеры из реальной жизни, и я не буду Вас загружать цитатами из законов. Будим развенчивать стереотипы, бытующие не только у российских «ИТ-шников и софтверщиков», но и среди ваших коллег на западе.