Как выбрать название (бренд) компании или продукта и быть успешным на внешних рынках (Максим Волченко, SECR-2016) — различия между версиями
Материал из 0x1.tv
StasFomin (обсуждение | вклад) |
StasFomin (обсуждение | вклад) |
||
{{LinksSection}}
* {{ConferencePage|http://2016.secr.ru/program/submitted-presentations/to-become-a-successful-global-it-company-or-launch-a-successful-product-what-kind-of-brand-name-do-you-wish-to-create}}
<!-- <blockquote>[©]</blockquote> -->
<references/>
<!-- topub -->
[[Категория:SECR-2016]]
[[Категория:IT-законы]]
[[Категория:Маркетинг]]
{{stats|disqus_comments=2|refresh_time=2017-12-02T11:30:5508T17:50:08.472141540786|vimeo_comments=0|vimeo_plays=18|youtube_comments=0|youtube_plays=122}}8}} | |||
Версия 14:50, 8 декабря 2017
- Докладчик
- Максим Волченко
Опытом и секретами делится российский и американский юрист
- Нейминг ИТ компании и продуктов
- Как выбрать название продукта и не сожалеть о своем выборе. «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт.» Как не наступать на грабли, на которые наступают другие при выборе бренда. Риски использования названия продукта, который будет ассоциироваться с широко известным продуктом, платформой или экосистемой (поскольку такова, к примеру, функция продукта).
- Выбор юридического адреса и фактической базы для вашей ИТ компании
- Две большие разницы: создавать компанию по российским законам или в иностранной юрисдикции и иметь название (бренд), каким-то образом связанное с родиной. Принцип здравого смысла. При выборе бренда (названия) действительно ли стоит маскировать свое российское происхождение и стесняться своих родителей или о том, действительно ли на западе все боятся российских хакеров (к вопросу о репутационных рисках)? И можно ли вообще успешно замаскироваться? Факторы, которые нужно принимать во внимание при нейминге: на какой внешний рынок выходите, на какого покупателя (клиента) ориентируетесь, какова демография потребителя. Как найти идеальное сочетание своих российских корней и замаха на глобальные рынки.
- Жизненный цикл названия продукта (бренда)
- с какого момента возникают юридические права на него и как эти права закрепить и усилить. Что можно предпринять для того, чтобы защитить бренд от клонов и чтобы самому свой бренд не загубить. Работа над ошибками наших соотечественников, а также изучение успешных кейсов.
Это презентация с разъяснениями брендинга и иных аспектов ведения бизнеса и охраны интеллектуальной собственности рассчитана на владельцев ИТ бизнеса и предпринимателей, руководителей высшего и среднего звена. Презентация также будет полезна креативным работникам маркетинговых, рекламных и пиарных служб. Мы будем обсуждать конкретные примеры из реальной жизни, и я не буду Вас загружать цитатами из законов. Будим развенчивать стереотипы, бытующие не только у российских «ИТ-шников и софтверщиков», но и среди ваших коллег на западе.
Видео
Презентация
Примечания и ссылки
Plays:146
Comments:2