Как реклама обучает людей (Юрий Марин, WUD-2011) — различия между версиями
Материал из 0x1.tv
StasFomin (обсуждение | вклад) |
StasFomin (обсуждение | вклад) |
||
== Примечания и отзывы == <!-- <blockquote>[©]</blockquote> --> <references/> {{include-review|WUD-2011: Заметки Стаса Фомина/Как реклама обучает людей}} [[Category:Юзабилити]] [[Category:WUD-2011]] {{stats|disqus_comments=0|refresh_time=2020-07-18T23:03:242021-08-25T02:38:01.027586606636|vimeo_comments=0|vimeo_plays=73|youtube_comments=0|youtube_plays=14}}5}} |
Версия 23:38, 24 августа 2021
Содержание
Аннотация
- Докладчик
- Юрий Марин
Видео
Посмотрели доклад? Понравился? Напишите комментарий! Не согласны? Тем более напишите.
Презентация
Примечания и отзывы
- Как реклама обучает людей (Юрий Марин, WUD-2011)
Одной из близких к «юзабилити» областей (наряду с «дизайном», «продукт-менеджментом», «маркетингом») является «чистая реклама». И вот, доклад одного из коллег Вавилена Татарского, с девизом «Medium is the message» на слайдах, показывает аналогии, ведь и реклама и UX — это все про коммуникацию с пользователем, результаты которой фиг с два измеримы и чудовищно субъективны — т.е. да, вполне можно заставить пользователя считать более дружелюбным интерфейс, который вроде по метрикам у конкурентов не выигрывает.
- Интерфейс — это контекст!
- Usability — это RTB («Reason to believe»)
- RTB обычно неочевиден, и контринтуитивен — жуткий интерфейс «Одноклассников», вероятно является RTB сложившейся аудитории, и трогать его видимо нельзя (хотя хочется убрать явные ужасы).
Яркие слайды, классический подход эффектнивного доклада — storytelling, «я расскажу вам пять историй», и все это истории, как решение рекламной задачи изменило мир. Случайно или нет — к лучшему.
- Продвижение порошка Ariel под лозунгом «Casual Friday» пошатнуло господство унылого офисного дресс-кода.
- Вредная и вкусная «bacon-end-eggs» → изобретение пройдохи-рекламиста, племянника Зигмунда Фрейда, продвигавшего это через «исследования британских
ученыхврачей».- Absolut Vodka — стильная прозрачная бутылка без этикетки
- United colors of Benetton — продвижение через антивоенное движение, и разгоняющиеся права цветных.
- Skittles — девиз «легальное сумашедствие без комплексов»: см. «Share the rainbow, taste the rainbow».
Plays:0 Comments:0
Plays:88 Comments:0