Как узнать, насколько полезны тексты на сайте (Дмитрий Макаров, ProfsoUX-2018) — различия между версиями

;{{SpeakerInfo}}: {{Speaker|Дмитрий Макаров}}
<blockquote>
Доклад важен для:
* владельцев сайтов — нужно уметь определять, как тексты влияют на конверсию;
* СЕО-специалистов — текст влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в поисковой выдаче;
* авторов текстов — аналитика поможет профессионально развиваться.

Судьба почти каждого текста — быть написанным и забытым. Копирайтер отдал его контент-менеджеру и забыл, потому что пора писать следующий. При этом автор не знает, хорошо он написал материал или плохо, помог читателю или нет, — у него нет ни доступов, ни метрик. А даже если бы и были, то непонятно, как измерять качество букв. 

Это плохо и для агентства, и для автора. Текст — часть сайта, и он может угробить проект. Потому что буквы — что-то очень эфемерное, и материал может нравиться и заказчику, и самому автору, но быть не в мире читателя. Конверсия низкая, посетители уходят с сайта, продаж нет — во всем может быть виновата плохая статья. 

Поэтому важно измерять пользу текстов на сайте — хотя бы потому, что их исправлять дешевле, чем дизайн или программную часть.

О чем буду рассказывать.
# Комментарии.
# Форма обратной связи (если что-то непонятно, выдели текст и спроси оператора в быстром чате).
# А/Б-тестирование.
# Настройка аналитики и разные способы отслеживания:
## по доскроллам;
## по проведенному на странице времени;
## по отказам — сколько человек ушли с конкретной страницы;
## по целевому действию «скопировать текст»;
## отслеживание конверсий по читателям, которые заходили на конкретную страницу с текстом. 
# Поиск копий текста в интернете — если воруют, текст скорее полезный
# Поиск ссылок на сайт — как люди ссылаются на твои тексты в социальных сетях (без шеринга).
# Игровая форма — тест после текста на знание материала.
# Отследить позиции сайта — текст косвенно влияет на СЕО и поведенческие факторы.
</blockquote>

{{VideoSection}}
{{vimeoembed|267044735|800|450}}
<!-- {{youtubelink|}} -->
|z4DXhoL90hg}}{{letscomment}}
{{SlidesSection}}
[[File:Как узнать, насколько полезны тексты на сайте (Дмитрий Макаров, ProfsoUX-2018).pdf|left|page=-|300px]]

{{----}}
[[File:{{#setmainimage:Как узнать, насколько полезны тексты на сайте (Дмитрий Макаров, ProfsoUX-2018).jpg}}|center|640px]]
{{LinksSection}}

* https://2018.profsoux.ru/papers/text-usefulness
<!-- <blockquote>[©]</blockquote> -->

{{vklink|1098}}                                          
{{fblink|2086719818247695}}                                          
<references/>

<!-- topub -->
{{stats|disqus_comments=0|refresh_time=2021-08-31T17:18:56.973671|vimeo_plays=125|youtube_comments=0|youtube_plays=10}}

[[Категория:ProfsoUX-2018]]
[[Категория:Draft]]