Как узнать, насколько полезны тексты на сайте (Дмитрий Макаров, ProfsoUX-2018) — различия между версиями
Материал из 0x1.tv
StasFomin (обсуждение | вклад) |
StasFomin (обсуждение | вклад) |
||
;{{SpeakerInfo}}: {{Speaker|Дмитрий Макаров}} <blockquote> Доклад важен для: * владельцев сайтов — нужно уметь определять, как тексты влияют на конверсию; * СЕО-специалистов — текст влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в поисковой выдаче; * авторов текстов — аналитика поможет профессионально развиваться. Судьба почти каждого текста — быть написанным и забытым. Копирайтер отдал его контент-менеджеру и забыл, потому что пора писать следующий. При этом автор не знает, хорошо он написал материал или плохо, помог читателю или нет, — у него нет ни доступов, ни метрик. А даже если бы и были, то непонятно, как измерять качество букв. Это плохо и для агентства, и для автора. Текст — часть сайта, и он может угробить проект. Потому что буквы — что-то очень эфемерное, и материал может нравиться и заказчику, и самому автору, но быть не в мире читателя. Конверсия низкая, посетители уходят с сайта, продаж нет — во всем может быть виновата плохая статья. Поэтому важно измерять пользу текстов на сайте — хотя бы потому, что их исправлять дешевле, чем дизайн или программную часть. О чем буду рассказывать. # Комментарии. # Форма обратной связи (если что-то непонятно, выдели текст и спроси оператора в быстром чате). # А/Б-тестирование. # Настройка аналитики и разные способы отслеживания: ## по доскроллам; ## по проведенному на странице времени; ## по отказам — сколько человек ушли с конкретной страницы; ## по целевому действию «скопировать текст»; ## отслеживание конверсий по читателям, которые заходили на конкретную страницу с текстом. # Поиск копий текста в интернете — если воруют, текст скорее полезный # Поиск ссылок на сайт — как люди ссылаются на твои тексты в социальных сетях (без шеринга). # Игровая форма — тест после текста на знание материала. # Отследить позиции сайта — текст косвенно влияет на СЕО и поведенческие факторы. </blockquote> {{VideoSection}} {{vimeoembed|267044735|800|450}} <!-- {{youtubelink|}} --> {{SlidesSection}} [[File:Как узнать, насколько полезны тексты на сайте (Дмитрий Макаров, ProfsoUX-2018).pdf|left|page=-|300px]] {{----}} {{LinksSection}} * https://2018.profsoux.ru/papers/text-usefulness <!-- <blockquote>[©]</blockquote> --> <references/> <!-- topub --> {{stats|disqus_comments=0|refresh_time=2018-05-15T17:10:29.443524|vimeo_plays=6|youtube_plays=0}} [[Категория:ProfsoUX-2018]] |
Версия 18:14, 15 мая 2018
- Докладчик
- Дмитрий Макаров
Судьба почти каждого текста — быть написанным и забытым. Копирайтер отдал его контент-менеджеру и забыл, потому что пора писать следующий. При этом автор не знает, хорошо он написал материал или плохо, помог читателю или нет, — у него нет ни доступов, ни метрик. А даже если бы и были, то непонятно, как измерять качество букв. Это плохо и для агентства, и для автора. Текст — часть сайта, и он может угробить проект. Потому что буквы — что-то очень эфемерное, и материал может нравиться и заказчику, и самому автору, но быть не в мире читателя. Конверсия низкая, посетители уходят с сайта, продаж нет — во всем может быть виновата плохая статья. Поэтому важно измерять пользу текстов на сайте — хотя бы потому, что их исправлять дешевле, чем дизайн или программную часть.
Видео
Презентация
Примечания и ссылки
Plays:6 Comments:0