Просмотр исходного текста страницы Новое лицо персоны. Аналитика поведения для дизайна (Санжар Кеттебеков, UXRussia-2011)

== Аннотация ==
;Докладчик: {{Speaker|Санжар Кеттебеков}}
<blockquote>
Одно из слабых звеньев классического метода «персон» заключается в их приблизительном формулировании. Попытки использовать дорогие качественные и количественных методы исследования аудитории пользователей (фокусные группы, перехват-опросы) не всегда приводят к желаемому результату. Во-первых, ограниченность бюджета и времени не позволяют создать исследовательскую программу, что бы получить полное функциональное представление обо всех группах пользователей, необходимых для создания персон. Во-вторых, эти методы часто используют демографику как первоначальную образовывающую, которая не имеет ничего общего с поведением. В-третьих, тяжело получить количественную оценку насколько та или иная персона представляет данную аудиторию, необходимую, например, для планирования возврата вложений (ROI) в данную функциональность сайта.

Данный доклад представляет новую методику аналитики поведения, которая направлена на преодоление выше упомянутых проблем и особенно полезна на первоначальных стадиях формулирования персон. Первоначальная мотивация использования этого метода заключалась в простоте его интегрирования в жизненный цикл продукта и использованием единых формулировок «количественных персон» также другими департаментами – маркетинга, продаж, бизнес аналитики, и т.п. Метод заключается в обработке данных веб аналитики, с помощью которых аудитория разбивается на сегменты. В формулировке этих сегментов используются параметры для моделирования мотивации привычек и интересов пользователей для данного сайта или сети сайтов. Доклад представляет результаты исследования в нескольких крупнейших медиагруппах и демонстрирует конкретные примеры дизайна информационной архитектуры, с использованием этих персон. В заключение будут представлены приложения по стратегии развития пользовательской аудитории с целью максимизации трафика и оценки перспективности вложения в данный контент или продукт.
</blockquote>

== Видео ==

{{vimeoembed|32265208|800|450}}

{{youtubelink|7Z0_s6e9Ias}}{{letscomment}}

== Слайды ==
[[Файл:Новое лицо персоны. Аналитика поведения для дизайна (Санжар Кеттебеков, UXRussia-2011).pdf|left|page=-|256px]]

{{----}}
== Примечания и отзывы ==
<!-- <blockquote>[©]</blockquote> -->

<references/>


[[Категория:Юзабилити]]
[[Категория:UXRussia-2011]]
{{stats|disqus_comments=0|refresh_time=2019-08-19T19:10:02.849723|vimeo_comments=0|vimeo_plays=2132|youtube_comments=0|youtube_plays=52}}